體壇經濟觀察：央視2026世界杯的最終（zhōng）盈利，或在（zài）50-60億元（yuán）區間！

體育資訊07月24日訊 體壇經濟觀察撰文（wén）《“壓哨”買下世界杯版權的央視，依然賺麻了》，解析美加墨世（shì）界杯，央視到底賺了多少？

本屆世界杯有著上（shàng）屆世界杯沒有的（de）地方，一是新增了補水暫停的黃金廣告位（wèi）置（zhì），二是綜合央視方麵的說法“本屆世界杯合作的國際品（pǐn）牌相比上一屆更多（duō）”，將央視的廣告收入推（tuī）測，定價在40-50億元人民幣的保守區間。

在版權分銷方麵，參考上一屆卡（kǎ）塔爾世界杯的版權分銷價格，咪咕和抖音從央視獲（huò）得轉播權的價（jià）格（gé）就超過（guò）10億元。本屆賽（sài）事轉播場次更多，我們可（kě）以推測央視的版權分銷收入，定價（jià）在（zài）20-25億元人民幣的保守區間。

兩者數字相加，央（yāng）視在美（měi）加墨世界杯期間的收入或許在60-75億元人民幣（bì）的（de）區間。目前互聯網上有一個（gè）流傳甚廣的說法，稱央視在美加墨世界杯（bēi）期間的（de）總收入超過80億元人民幣。最終的收入數字或許有待時間來驗證。

在版權成本（běn）方（fāng）麵，目前媒體普遍傳播的口徑是6000萬美元（約合（hé）4億元人民幣）。但這一數字無法證實或證偽，原因在於版權價格為商業機密。但從一個側麵可以得出，央視與（yǔ）FIFA的版權價格刷新了雙方合作（zuò）的曆史新高。

根據FIFA發言人向虎嗅確認，FIFA已與中央廣播電視總台就多項賽事達成創紀錄的協議（yì），並稱“這是國際足聯與該地區達成的有史以來金額最高的協議”。

具體的版權合作金額第三方無從（cóng）得知。假設按照6000萬（wàn）美元的共識價格來推測（cè），加上世（shì）界杯期間的成本不僅包括版權采購，還包括技術製作、信號傳輸、演播室製（zhì）作、主持（chí）人與解說（shuō）團隊、廣告招商以及人力投入等，央視的運（yùn）營成本保守估計在10-15億元人民（mín）幣左右。

換言（yán）之，央（yāng）視最終的盈利數（shù）字，或（huò）許落在50-60億元人民幣的區間（jiān）。

需（xū）要指（zhǐ）出的是，上述數字均為基（jī）於曆屆世界杯（bēi）招商情況、版權分銷案例以及本屆賽事商業表現所作出（chū）的保守推測。由於央視（shì）從未對外披露（lù）世界杯周期（qī）的具體收入構成，因此外界很難（nán）得知其中的準確數字。但從廣告合作品牌數量、版權分銷規模以及央視官方披露的信息來看，美加墨世（shì）界杯（bēi）無疑已經成為央（yāng）視世界（jiè）杯商業化表現（xiàn）最亮眼的一屆賽事之一。

歸根結底，對於（yú）央視而言，世界杯版（bǎn）權仍然是一（yī）個具有極（jí）高確定性的盈利（lì）生意。在提前鎖定2030年世界杯版權之後，相較（jiào）於本屆賽（sài）事（shì）“壓哨”完成版權談判的局麵，央視擁有了更加充裕的商（shāng）業化準備時間。可以預見的是，當2030年（nián）百年世界杯到來（lái）時，央視的世界杯（bēi）生意或許還會迎來新（xīn）的紀錄。