無論（lùn）何時，創新是企業生存的支撐點。同樣，在塗料行業（yè），產品作為企業的立（lì）足之本，要長遠發展（zhǎn），就必然要注重產品的突破創新（xīn）。如今的木門產品分類眾多，大而全的路線既不經濟也沒特色，因此集中精力開發細分市場，也能讓塗料企業獲利甚豐。

　　在市場份額爭奪戰中，塗料企業應擺脫價格戰這種低端的競（jìng）爭方式，品牌才是打響（xiǎng）戰役的第一槍。品牌競爭最重要的是建立在消費者心目中的形象，而這種印象必須是（shì）企業最具優勢和特色的賣點通過各種形象化的包裝和（hé）傳播最（zuì）終形成的品牌認知。

　　品牌以什麽樣的身份進入市場，如何俘（fú）獲消費者的心理（lǐ）首要任務（wù）在定位。品牌定位是市場定（dìng）位的核心和集中表現。塗料企（qǐ）業一旦選定了目標市場，就要設計（jì）並塑造自己相應（yīng）的產品、品牌及企業（yè）形象，以爭取目標消費者的認同。由於市場（chǎng）定位（wèi）的最終目標（biāo）是為了實現產品銷售，而品牌是企業傳播產品相關信息的基礎，是消費者選購產品的主要依據，因而品牌（pái）成（chéng）為了產品與消費者連接的橋梁。

　　良好的（de）品牌定位是（shì）油漆塗料經營成功的前提（tí），為塗料企（qǐ）業進占市（shì）場（chǎng），拓展市（shì）場（chǎng）起到導（dǎo）航作用。品牌定位是品（pǐn）牌傳播的客觀（guān）基礎，品牌（pái）傳（chuán）播依賴於品牌定位，沒有品牌整體（tǐ）形（xíng）象（xiàng）的預先設計，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性（xìng）。品牌定位所確定的品牌（pái）整體（tǐ）形象駐留在（zài）消費（fèi）者心中，這是塗料品牌經營的直接結（jié）果，也是塗料品牌經營的直接目的。